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肇庆帜倥酉科技_微信要玩信息流,干嘛不学学苹果?

注:本文首发自IT之家微信公众号《微信要玩信息流,干嘛不学学苹果?》,欢迎大家关注IT之家微信公众号(ID:ithomenews)。

昨晚,微信测试版再次更新,版本号更新至v6.7.2。这一版本的最大的改动之处在于,订阅号的展示方式又改回了之前的聊天列表样式。

就在一个月之前,6月23日,微信安卓版v6.7.0测试版更新,改变了订阅号消息的展示方式,更加类似朋友圈样式。

因此有网友毫不留情的调侃道:他改变了微信,他又改了回去。

看似只是呈现方式的变化,但实际上,这是微信公众号内容向扁平化传播的一次尝试,也是信息获取逻辑的根本变化。

为什么这么说呢?

从2012年推出微信公众号以来,其内容展现形式就没有过大的变化,都是用户觉得某个账号的内容有趣、有价值→用户关注(或置顶)→重点查看特定公众号的推文。

这样的模式之下,某些被用户喜爱的公众号有着很大的优势,内容与粉丝之间的正向循环非常明显。

zhe yang de mo shi zhi xia, mou xie bei yong hu xi ai de gong zhong hao you zhe hen da de you shi, nei rong yu fen si zhi jian de zheng xiang xun huan fei chang ming xian.

但改版之后,弱化了公众号的主体,却增强了时间属性,同时增强了用户取关的功能显示。

从某种意义上说,信息流的模式希望用户关注内容本身而不是公众号主体。就如同今日头条那样,所有的内容都按照发布的时间先后顺序展示,用户对某些公众号的偏爱尽量被淡化。

其实,腾讯之所以要将微信公众号改成如此模样,相信一定程度上是感受到了今日头条等信息分发平台的威胁。

就在正式更新前不久的在微信公开课Pro上,微信高级副总裁张小龙曾说过,“我不知道什么叫信息流,也就意味着微信不会做信息流。”

但现实却是对于流量的渴求占到了上风。

今日头条等所采用的信息流新闻资讯模式,一个重要的特点就是,用户是不需要关注发布内容账号主体的,只需要关注内容,然后机器算法会给用户推荐同类型的内容,最终用户会发现平台越来越“了解自己”,并沉迷其中。

这种投用户所好的内容分发方式,使今日头条获得了巨大成功。

国际商业期刊之一的《经济学人》的数据显示,今日头条2017年人均使用时长74分钟,超过了包括Facebook和微信在内(微信的用户平均使用时间为66分钟)的大多数国内外大型社交平台,这也是今日头条能持续推出火山、抖音等爆款产品的关键。

对流量一向格外重视的腾讯怎么可能放过这样的机会,危机感迫使公众号试水信息流模式。

这样的展示方式目的是让信息得到更多的曝光,特别是对于低频更新的公众号来说,相当于“劫富济贫”将大号的流量分配给更多的小号。

但这也带来了难以避免的问题:

其一,改变了一贯的中心化属性。用户因为公众号的内容而关注公众号,进而公众号主体又不断强化账户的个人风格和内容属性,高价值的人格化账号反过来又会加强内容的影响力。但改版之后,头部公众号的影响力反而被拉低。

其二,现有的信息流模式设计让同一屏内仅能展示两个公众号的内容,而老版的产品设计可以在一屏内展示9个公众号内容,而缺乏置顶的新信息流模式让更多的空白占据,造成了不少公众号流量的下降。

因此,仅仅试行了一个月之后,微信公众号又改了回来。

其中一个重要原因就是这种颠覆对于用户来说变化太大,对于整个微信公众号的生态来说都也是一次巨大的打击,具体的数据我们还无从得知,但仅从公号从业人员的反馈来看,粉丝数量和活跃度的下降几乎成为定局。

虽然老道也认为信息流起码从外观上来看,确实更加美观,确实增强了内容属性,对于微信的用户流量也有益处,但腾讯也更应该关注用户阅读公众号的个性化选择,一味地为了流量颠覆用户习惯,恐怕也是有违互联网思维的。

那微信公众号应该是怎样的呈现方式?

老道认为,微信不妨将信息流改造一下,将信息流与旧版的展示方式结合起来。信息流列表里的各个项目不再单纯只是当期的内容展示,还可以将公众号以往的推送记录直观地以时间倒序的方式,折叠在公众号之下。

就像iOS 12首页推送信息所采用的折叠功能那样,既可以保持信息流模式,也可以保持微信公众号的中心化属性,而不是像过去那样,不管谁家的内容只能统一按时间顺序展示所有信息,以致于丧失了粉丝对公众号的关注度。

下面,老道为各位读者奉上微信安卓版v6.7.2测试版下载。

在IT之家微信公众号对话框,回复“微信安卓内测版”,即可获取下载地址。

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发布时间:00:47:48

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